学者评送礼经济学：时间是送礼的重要成本

用不同的方式送礼、发短信，效果会完全不同。

先看一个例子。假设有一对热恋中的情人，男方想在春节也是情人节这一天送女方一件礼物。

他有两种方法。一种是他给女方一笔钱，让女方买一件自己喜爱的东西；另一种是他为女方精心挑选一件礼品。

如果用第一种方法，很可能引起女方的不快，因为你用钱来表示自己的爱，会被对方认为把自己作为一个见钱眼开的人；

但用第二种方法，对方会感到很高兴，因为你买了她想要的东西，这东西代表了你对她的了解和爱。要说明其间的原因，还必须讲点经济学。

　　
经济学家认为，你向自己所爱的人送礼决不仅仅送给她一件东西，而是向她传递爱的信息。

你给她买了一件她心仪的东西，表明你了解她，知道她需要什么，喜欢什么。

这件东西代表你对她的了解和爱，她当然会很高兴。

但你只给她钱，表明你并不了解她，爱又从何谈起，难怪她得到钱而不高兴。



情人之间送礼，重要的不是钱，而是一份关怀和爱。

送一份她心仪的东西，表明你一直关心她，也了解她，这就是传递你爱她的信息。

这份礼品的珍贵不在于值多少钱而在于表明了你对她的内心了解，这是无法用金钱来衡量的。

　　
在经济学家看来，任何事情都是有成本与收益的，送礼也是如此。

送礼的目的也是为了使自己满足程度最大化，这就是收益。

在送礼时自己的满足程度又取决于对方的满足程度。

因此，收益就是受礼者的满足程度，受礼者的满足程度取决于他(她)的需求与偏好。

　　
送礼本身的成本除了买礼品的钱以外，就是寻找对方需求与偏好的时间。

受礼者的需求与偏好属于他的私人信息。

寻找这些私人信息需要时间。

因此时间是送礼的重要成本。

不少人送礼没有达到目的正是由于他不愿意付出时间这种成本。

寻找受礼者需求与偏好的私人信息，投其所好是送礼成功的关键。

这需要的不是钱，而是时间以及对对方的了解和关怀。

好的礼品不在于花多少钱，而在于用了多少心思。

　　
与送礼相似的是发问候短信。

有人的短信有针对性，针对不同的人，写出不同的问候短信，短信前有名字或尊称，后面有发发短信人的名字或谦称。

这样的短信，自然让人感到亲切，让人感到对方的关怀。

有人则采取群发短信的方式，同样教条式的问候，前面没有接受者的名字，后面甚至没有发短信者的名字，

这样的问候短信冰冷冷的，不被作为垃圾短信才怪呢。

两种问候短信的发送方式用的钱差不多，但效果大不一样。

前一种短信需要时间，后一种短信迅速、快捷，无须多少时间。现代技术手段提供了省时的方法，但也淡化了人们之间的亲情。



我每年收到上百条群发短信，烦不胜烦，我真想告诉这些人，群发短信不如不发，尽管收短信不收费，但浪费我的时间和精力啊。

　　
送礼也是一门大学问，经济学中就有赠与经济学之说。

当然送礼还涉及社会学、心理学等内容。

要送一份好礼，发一个让人心动的短信，都必须在“认真”二字上下功夫。