传统礼品行业的突围 电子商务成为出路

 受全球金融危机影响，国内制造业遭受严重打击，一批传统礼品行业开始寻找新型运营模式，强力突围，纷纷将目标转向国内市场。使得本来竞争激烈的国内礼品市场，变成一片“红海”，部分市场敏锐的礼品企业，如正南礼品公司等企业感受到互联网的威力，提前布局，进军电子商务领域，打出新天地。业内资深专家正南礼品公司负责人认为：传统礼品行业要想摆脱困境，突围成功，或者活得更好，电子商务是一条有效的光明大道。

作为中国制造的中坚力量，中国礼品贡献了全球市场60％以上的市场份额，但随着金融危机的扩散，礼品业创新不足、渠道单一等弊端逐渐暴露，并对礼品企业产生严重冲击。要应对新的经济形势，新的市场环境，新的消费需求，礼品企业需要转型，而转型的重心应该放在销售渠道上，面对现在礼品各渠道操作的高昂成本，企业更应该选择电子商务平台来实现自己的转型目标。目前电子商务已呈现出很多新的特点，实现了互联网、电视、实体的全网销售渠道等多元化的发展模式，而如何在市场变化中利用电子商务实现可持续的高速发展，成为摆在礼品行业面前的一个新课题。

在传统礼品行业拥有丰富运营、渠道、设计等相关成功经验，如果全部复制到电子商务礼品运营，不见得同样成功。“目前的礼品电子商务市场个性化程度不高，大家也在探索中，对现在的网络消费群体是谁，有哪些消费特征，不消费什么，整个行业研究不深。如果全盘复制传统礼品那一套，肯定不合适。”正南礼品公司总经理姜振来认为，传统礼品行业转型电子商务，要重新学习，重新开始。首先要重新研究消费者，研究网络消费心理。